You may be wondering if doing a brand refresh is worth the time and effort. When you rebrand your business, you have the opportunity to create a new brand identity that reflects what you are and what you stand for. In this article, we’ll cover some reasons why you might want to do a brand refresh.
1. Growth requires change
If your business is doing well and growth is on its way, you might want to consider rebranding. Often, growth goes hand in hand with the broadening of your target audience, and a refreshed brand identity design will give you the ability to reach new customers. For example, if your business is growing so well that it’s ready for the international market, your brand has to be formed in such a way that it speaks to different cultures and audiences.
2. You’re going after a new audience
Maybe your target audience has evolved over time. Or maybe you’d like to expand to a new group of consumers, whom you hope will make up a large share of your audience. If so, you should think through whether your current look and tone fit that new audience. If not, you may want to change things up to appeal to that specific group of consumers more effectively.
3. Differentiate from the Competition
Branding is all about competitive differentiation. But you’d be surprised how few companies are able to effectively communicate or even identify their key differentiators. Sales and business growth can be extremely challenging when you don’t have clearly articulated differentiators. Both your employees and your customers must understand why your brand is superior to the competition.
One of the most valuable benefits of rebranding is that it can help you clearly define your key differentiators, including your competitive advantage.
At the end of the day, no competitive advantage is as powerful or sustainable as a strong brand. As is evident in a wildly effective brand like Apple, a strong brand lets you outcompete the field whether your products or services are tangibly superior or not.
4. Lack of Brand Clarity and/or Consistency
A new company might start off as one thing, but over the course of time transforms into something else, perhaps with a completely different focus and set of values. The branding needs to be updated to reflect this, otherwise there will be a jarring inconsistency in the image it portrays.
In other circumstances, a company may acquire different services from different consultants along its journey, and some of these may have strayed off-brand. Again, there is a clarity issue and this needs to be addressed with rebranding.
5. Globalisation
Large corporations like Coca-Cola, Shell, and PepsiCo have long dominated global markets. However, the internet has empowered mid-sized and small firms to reach international customers as well. When venturing into new, global markets, it is crucial to re-examine your brand or product names.
Product names must make sense to overseas customers, and you should not rely on computer translations. Instead, consult with a local to help you communicate effectively. For example, Lay’s uses different brand names in various markets, including Walkers in the UK and Smith’s in Australia.
LG electronics is another company that changed its name to conquer overseas markets. The Korean brand was formerly known as Luck and GoldStar. It began using the name LG in 1995 to appeal to western customers. If you use a new logo, ensure it is not offensive or culturally-sensitive.
6. Change of Business Goals
When the focus of your business changes, it can mean a complete rebranding of your company to reflect its new objectives. As you rebrand, you should keep your new business goals in mind. Rebranding might be necessary if your current image does not align with your new business goals.
If the goals of your business do change, you might consider rebranding your company to adequately represent what you are trying to achieve. By rebranding your marketing materials to achieve the new objectives, you can be sure that your image conveys these goals and makes them more achievable.
7. Customer Expectations
What does your customer expect from you? Studies show that 64% of consumers who feel they have a connection to a brand state shared values as the reason.
So, look at your target market values, do you share these? If so, how can you show these mutual values? These are some of the expectations you should consider coinciding with your current brand strategy or new identity. A fresh display of mutual values shared is a great reason for rebranding as it will show you in a different light and help consumers connect with you on a deeper level.
Looking for a digital marketing agency in Dubai who has years of experience in branding? Our team has over 40 years of collective experience in digital marketing. Contact us today.
أسباب القيام بتحديث العلامة التجارية
ربما تتساءل عما إذا كان تحديث العلامة التجارية يستحق الوقت والجهد. عندما تقوم بتغيير العلامة التجارية لشركتك، فلديك الفرصة لإنشاء هوية علامة تجارية جديدة تعكس شخصيتك وما تمثله. في هذه المقالة، سنغطي بعض الأسباب التي قد تدفعك إلى القيام بتحديث العلامة التجارية.
1. النمو يحتاج إلى التغيير
إذا كان عملك يسير على ما يرام وكان النمو في طريقه، فقد ترغب في التفكير في تغيير علامتك التجارية. في كثير من الأحيان، يسير النمو جنبًا إلى جنب مع توسيع نطاق جمهورك المستهدف، وسيمنحك تصميم هوية العلامة التجارية المحدث القدرة على الوصول إلى عملاء جدد. على سبيل المثال، إذا كان عملك ينمو بشكل جيد بحيث يصبح جاهزًا للسوق الدولية، فيجب تشكيل علامتك التجارية بطريقة تتحدث إلى ثقافات وجماهير مختلفة.
2. أنت تبحث عن جمهور جديد
ربما تطور جمهورك المستهدف بمرور الوقت. أو ربما ترغب في التوسع إلى مجموعة جديدة من المستهلكين، الذين تأمل أن يشكلوا نسبة كبيرة من جمهورك. إذا كان الأمر كذلك، فيجب عليك التفكير فيما إذا كان مظهرك الحالي ونبرة صوتك يناسبان هذا الجمهور الجديد. إذا لم يكن الأمر كذلك، فقد ترغب في تغيير الأمور لجذب تلك المجموعة المحددة من المستهلكين بشكل أكثر فعالية.
3. تميز عن منافسيك
العلامة التجارية هي كل شيء عن التمايز التنافسي. لكنك ستتفاجأ بمدى قلة عدد الشركات القادرة على التواصل بشكل فعال أو حتى تحديد أهم ما يميزها. قد تشكل المبيعات ونمو الأعمال تحديًا كبيرًا عندما لا يكون لديك فوارق واضحة. يجب أن يفهم كل من موظفيك وعملائك سبب تفوق علامتك التجارية على المنافسة.العلامة التجارية هي كل شيء عن التمايز التنافسي. لكنك ستتفاجأ بمدى قلة عدد الشركات القادرة على التواصل بشكل فعال أو حتى تحديد أهم ما يميزها. قد تشكل المبيعات ونمو الأعمال تحديًا كبيرًا عندما لا يكون لديك فوارق واضحة. يجب أن يفهم كل من موظفيك وعملائك سبب تفوق علامتك التجارية على المنافسة
واحدة من أهم فوائد تغيير العلامة التجارية هي أنها يمكن أن تساعدك على تحديد الفروق الرئيسية بوضوح، بما في ذلك ميزتك التنافسية
في نهاية المطاف، لا توجد ميزة تنافسية قوية أو مستدامة مثل العلامة التجارية القوية. كما هو واضح في علامة تجارية فعالة للغاية مثل ابل، تتيح لك العلامة التجارية القوية التفوق في هذا المجال سواء كانت منتجاتك أو خدماتك متفوقة بشكل ملموس أم لا
4. عدم وضوح العلامة التجارية و/أو تناسقها
قد تبدأ الشركة الجديدة كشيء واحد، ولكن بمرور الوقت تتحول إلى شيء آخر، ربما بتركيز مختلف تمامًا ومجموعة من القيم. يجب تحديث العلامة التجارية لتعكس ذلك، وإلا سيكون هناك تناقض صارخ في الصورة التي تصورها
وفي ظروف أخرى، قد تحصل الشركة على خدمات مختلفة من استشاريين مختلفين طوال رحلتها، وقد يكون بعضهم قد انحرف عن العلامة التجارية. مرة أخرى، هناك مشكلة تتعلق بالوضوح ويجب معالجتها من خلال إعادة تسمية العلامة التجارية
5. العولمة
لقد هيمنت الشركات الكبرى مثل كوكا كولا، وشل، وبيبسيكو لفترة طويلة على الأسواق العالمية. ومع ذلك، فقد مكنت الإنترنت الشركات المتوسطة والصغيرة من الوصول إلى العملاء الدوليين أيضًا. عند الدخول في أسواق عالمية جديدة، من الضروري إعادة النظر في علامتك التجارية أو أسماء منتجاتك
يجب أن تكون أسماء المنتجات منطقية للعملاء في الخارج، ويجب ألا تعتمد على ترجمات الكمبيوتر. بدلًا من ذلك، استشر أحد السكان المحليين لمساعدتك على التواصل بفعالية. على سبيل المثال، تستخدم Lay’s أسماء تجارية مختلفة في أسواق مختلفة، بما في ذلك Walkers في المملكة المتحدة وSmith’s في أستراليا
ال جي للالكترونيات هي شركة أخرى غيرت اسمها لغزو الأسواق الخارجية. كانت العلامة التجارية الكورية تُعرف سابقًا باسم Luck وGoldStar. بدأت باستخدام اسم LG في عام 1995 لجذب العملاء الغربيين. إذا كنت تستخدم شعارًا جديدًا، فتأكد من أنه ليس مسيئًا أو حساسًا ثقافيًا
6. تغيير أهداف العمل
عندما يتغير تركيز عملك، فقد يعني ذلك تغيير العلامة التجارية بالكامل لشركتك لتعكس أهدافها الجديدة. عندما تقوم بتغيير علامتك التجارية، يجب أن تضع أهداف عملك الجديدة في الاعتبار. قد يكون تغيير العلامة التجارية ضروريًا إذا كانت صورتك الحالية لا تتوافق مع أهداف عملك الجديدة.
إذا تغيرت أهداف عملك، فقد تفكر في تغيير العلامة التجارية لشركتك لتمثل ما تحاول تحقيقه بشكل مناسب. من خلال إعادة تسمية المواد التسويقية الخاصة بك لتحقيق الأهداف الجديدة، يمكنك التأكد من أن صورتك تنقل هذه الأهداف وتجعلها أكثر قابلية للتحقيق
7. توقعات العملاء
ماذا يتوقع منك عميلك؟ تشير الدراسات إلى أن 64% من المستهلكين الذين يشعرون بأن لديهم ارتباطًا بالعلامة التجارية يذكرون القيم المشتركة كسبب
لذا، انظر إلى قيم السوق المستهدفة، هل تشاركها؟ إذا كان الأمر كذلك، كيف يمكنك إظهار هذه القيم المتبادلة؟ هذه بعض التوقعات التي يجب أن تفكر فيها لتتزامن مع استراتيجية علامتك التجارية الحالية أو هويتك الجديدة. يعد العرض الجديد للقيم المتبادلة المشتركة سببًا رائعًا لتغيير العلامة التجارية لأنه سيظهر لك في ضوء مختلف ويساعد المستهلكين على التواصل معك على مستوى أعمق
هل تبحث عن وكالة تسويق الكتروني في دبي تتمتع بسنوات من الخبرة في مجال العلامات التجارية؟ يتمتع فريقنا بخبرة جماعية تزيد عن 40 عامًا في مجال التسويق الالكتروني. تواصل معنا اليوم
